«Больше, чем просто календарь»: Bionova выпустила новый беговой календарь The K.

22 декабря 2024 г. в Москве состоялась презентация бегового календаря The K. Бренд Bionova выпустил продолжение своего творческого проекта The K., старт которого был дан в прошлом году.

The K. 2025 посвящён беговым клубам и сообществам. В прошлом году красота бега была показана как через топовых атлетов, так и через людей, внёсших свой вклад в российский бег, в том числе и любителей.

Кто делает календарь и зачем

В команду проекта вошли представители Bionova Александра Гудимова, Нина Калюжная, Даяна Кругликова, фотограф Дарья Ярцева, ретушью занимался Дмитрий Краюхин, а идея и продюсирование — в руках Алексея Савина.

«The K. — это не просто календарь, это истории спортсменов разного уровня и географии, объединённых одной любовью — к бегу», — сказал автор проекта Алексей Савин.

The K. показывает в нетривиальных образах спортсменов разного уровня, а также людей, которых объединяет один вид спорта. Первые два выпуска полностью посвящены бегу.

Последние несколько лет Bionova активно поддерживает беговое сообщество России и Беларуси. Кроме сотрудничества со стартами разных масштабов, бренд собрал интересную команду амбассадоров, сделав ставку не только на лидеров российской лёгкой атлетики, но и вовлекая в команду обычных бегунов.

The K. 2024

Команда Bionova изначально задумала проект The K., чтобы познакомить обычных людей с беговым сообществом России, показать им красоту бега через нетривиальные образы бегунов.

В первом календаре 2024 года спортсмены предстали перед публикой не в привычной для всех беговой одежде, а в классике, но при этом на ногах остались кроссовки.

«The K. — это про единство, силу и красоту. Он объединил разных людей из мира бега и открыл их по-новому. Какую бы роль мы не играли в беге, мы вкладываем в это часть себя и своей любви к нашему делу. Но иногда так хочется показать себя совершенно с другой стороны — и спасибо, что у нас появилась такая возможность!», — рассказала Анна Викулова, чемпионка и рекордсменка России.

Помимо топ-атлетов, в первом The K. приняли участие организаторы забегов, благотворительные фонды, представители медиа и просто любители. В проекте приняли участие 25 героев из 13 городов.

Съёмки проводились в пяти городах России, а также в Киргизии. Работа над первым календарём заняла 42 дня.

Фотографии в календаре были представлены в чёрно-белой цветовой гамме, где цветными были только кроссовки. Девизом первого проекта стала фраза «Бег — это красиво».

Познакомиться с полной версией 2024 года можно здесь.

The K. 2025

Проект 2025 года продолжает беговую историю и призван показать многообразие сообщества и его участников, но уже не через индивидуальные образы, а через участников клубов.

К участию были приглашены как топовые беговые клубы России и Беларуси, так и совсем небольшие. Съёмки велись в трёх городах.

«После утверждения идеи встал острый вопрос — как снять 12 разных клубов, чтобы не ставить всех участников, как в группе детского сада, из-за чего все фотографии будут одинаковыми, а главное, чтобы календарь было интересно рассматривать не только его участникам, но и всему остальному миру.

Для этого была разработана концепция, в которой героям предлагалось попробовать себя в известных визуальных образах поп-культуры последних десятилетий, запечатлённых в фотографиях, кадрах кино и обложках музыкальных альбомов», — поделился Алексей Савин.

«Участие в съёмках для календаря “академики” восприняли очень активно: желающих приехать на Крымский мост к 6:30 в рабочий день было даже больше, чем нужно для кадра, — отметил Сергей Черепанов, основатель бегового клуба «Академия Марафона». — Рады, что у нас в “Академии Марафона” есть Серёжа Хворягин, который очень органично получился в роли Форреста.

Итоговый результат впечатляет: стильно, красиво и тактильно. Классно, что этот проект — очередной шаг на пути сближения и объединения беговых клубов и сообществ. Мы все такие разные и самобытные, но всё-таки делаем одно дело — и вот встретились на страницах календаря».

Купить печатный календарь The K. 2025 и скачать электронную версию можно на сайте проекта.